ಲುಲುಲೆಮನ್ ಅಥ್ಲೆಟಿಕಾವನ್ನು 1998 ರಲ್ಲಿ ಸ್ಥಾಪಿಸಲಾಯಿತು ಮತ್ತು 2000 ರಲ್ಲಿ ಕೆನಡಾದ ವ್ಯಾಂಕೋವರ್ನಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ ಮೊದಲ ಅಂಗಡಿಯನ್ನು ತೆರೆಯಿತು. ಸಂಸ್ಥಾಪಕ ಚಿಪ್ ವಿಲ್ಸನ್ ತಮ್ಮ ಅನುಭವವನ್ನು ಹೈ-ಟೆಕ್ ಫ್ಯಾಬ್ರಿಕ್ಗಳೊಂದಿಗೆ ಕರೆತಂದರು, ಸರ್ಫಿಂಗ್, ಸ್ಕೇಟ್ಬೋರ್ಡಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಸ್ನೋಬೋರ್ಡಿಂಗ್ಗಾಗಿ ಉತ್ಪಾದಿಸುವ ಗೇರ್ನಿಂದ ಹುಟ್ಟುಹಾಕಿದರು, ಉದಯೋನ್ಮುಖ ಯೋಗ-ಧರಿಸುತ್ತಾರೆ. ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ಲುಲುಲೆಮೊನ್ ಹೆಚ್ಚು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಆಕಾರವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಲು ಹೆಚ್ಚು ಉತ್ಸುಕರಾಗಿದ್ದರು, ಆದರೆ ಯೋಗ್ಯ ಉಡುಪುಗಳ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯೂ ಅಲ್ಲ.
ಕಂಪನಿ ವೇಗವಾಗಿ ಬೆಳೆಯುತ್ತಿದೆ, ಕೆನಡಾ ಮತ್ತು ಅಮೆರಿಕಾ ಸಂಯುಕ್ತ ಸಂಸ್ಥಾನದಾದ್ಯಂತ ಮತ್ತು ಆಸ್ಟ್ರೇಲಿಯಾ, ಏಷ್ಯಾ, ಮತ್ತು ಯುರೋಪ್ನ ಪ್ರಮುಖ ನಗರಗಳಲ್ಲಿ ವಿಸ್ತರಿಸಿದೆ.
ಲುಲು ಕಲ್ಟ್
ಉಚಿತ ತರಗತಿಗಳು ಮತ್ತು ಇತರ ಯೋಗ ಘಟನೆಗಳನ್ನು ಹೋಸ್ಟಿಂಗ್ ಮಾಡುವ ಮೂಲಕ ಸ್ಥಳೀಯ ಯೋಗ ಸಮುದಾಯಗಳಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ ಮಳಿಗೆಗಳನ್ನು ಸಂಯೋಜಿಸಲು ಲುಲುಲೆಮನ್ ಕಷ್ಟಪಟ್ಟು ಕೆಲಸ ಮಾಡಿದ್ದಾರೆ. ಪ್ರತಿಯೊಂದು ಅಂಗಡಿಯಲ್ಲಿಯೂ "ರಾಯಭಾರಿಗಳು," ಸ್ಥಳೀಯ ಯೋಗ ಶಿಕ್ಷಕರು ಮತ್ತು ಇತರ ಫಿಟ್ನೆಸ್ ಬೋಧಕರು ಕೂಡಾ ಲುಲುಲೆಮೊನ್ನಲ್ಲಿ ಪಟ್ಟಣವನ್ನು ಹುಡುಕುವ ಮೂಲಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ. ಆದರೆ ಲುಲುಲೆಮೊನ್ರವರ ಆರಾಧನಾ-ರೀತಿಯ ಅನುಸರಣೆಯು ನೆಲದಿಂದ ಬಂದಿದೆ: ಕಂಪನಿಯ ಪ್ಯಾಂಟ್ಗಳು ಸ್ವಾಮ್ಯದ ಫ್ಯಾಬ್ರಿಕ್ (ನಿಗೂಢವಾದ ಲಯನ್), ಬುದ್ಧಿವಂತವಾದ ಕಡಿತ ಮತ್ತು ಲುಲು ಜುಜುಗಳ ಸಂಯೋಜನೆಯ ಮೂಲಕ ತಮ್ಮ ಪೋಸ್ಟರಿಯರ್ಗಳಿಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಮೆಚ್ಚುಗೆಯನ್ನು ನೀಡುತ್ತಿವೆ ಎಂದು ಅನೇಕ ಯೋಗಿನಿಗಳು ನಂಬುತ್ತಾರೆ. ಹೆಚ್ಚು ಅಸ್ಕರ್ "ಯೋಗ ಬಟ್." ಬೇರೆ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಹೇಳುವುದಾದರೆ, ಅವರು ನಿಮ್ಮ ಬಟ್ ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಕಾಣುವಂತೆ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ.
ನೈಸ್ ಯೋಗ ಬಟ್ಸ್ = ಡಾಲರ್ಸ್ ಮತ್ತು ಸೆಂಟ್ಸ್
ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಕೆತ್ತಿದ ಬಟ್ ಅಗ್ಗವಾಗಿಲ್ಲ: ಬೂಟ್-ಕಟ್ ಗ್ರೂವ್ ಪ್ಯಾಂಟ್ ಮತ್ತು ಮೂಲ ಯೋಗ ಲೆಗ್ಗಿಂಗ್, ವಂಡರ್ ಅಂಡರ್, $ 98 ರಲ್ಲಿ ರಿಂಗ್ ಸೇರಿದಂತೆ ಒಂದು ಜೋಡಿ ಲುಲುಲೆಮೊನ್ ಸಿಗ್ನೇಚರ್ ಪ್ಯಾಂಟ್.
Lululemon ಪ್ರೀಮಿಯಂ ಯೋಗ ಪಂತ್ ಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಪ್ರವರ್ತಕ ಮತ್ತು ಪ್ರಕಾರವಾಗಿ ಬೆಲೆ ಪಾಯಿಂಟ್ ತಳ್ಳಿತು. ಲುಲುಲೇಮನ್ನ ಕ್ರಾಸ್ಒವರ್ ಮನವಿಯನ್ನು ಜೀವನಶೈಲಿ-ಧರಿಸುತ್ತಾರೆ (ಲುಲು ಬಟ್ಟೆಗಳನ್ನು ಶ್ರೀಮಂತ ಸಮುದಾಯಗಳಲ್ಲಿನ ಗೋ-ಗೆಮ್ / ಕಿರಾಣಿ ಅಂಗಡಿಯ / ಶಾಲಾ ಪಿಕ್ ಅಪ್ ಬಟ್ಟೆಗಳಾಗಿ ಬದಲಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ), ಲುಲುಲೆಮೊನ್ ಸತತವಾಗಿ ಲಾಭದಲ್ಲಿಯೂ ಸಹ ಲಾಭವನ್ನು ಗಳಿಸುತ್ತಾನೆ ಎಂಬುದು ಆಶ್ಚರ್ಯವಲ್ಲ. ಆರ್ಥಿಕ ಸಮಯ.
ವಿವಾದವಿಲ್ಲದೆ
Lululemon ತಮ್ಮ ಲಾಭದ ಮೇರೆಗೆ ಕಾರಣಗಳಿಗಾಗಿ ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ಕೆಲವು ಬಾರಿ ಸುದ್ದಿ ಮಾಡಿದ್ದಾರೆ. 2007 ರಲ್ಲಿ, ದಿ ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ಟೈಮ್ಸ್ನಲ್ಲಿ ಪ್ರಕಟವಾದ ಒಂದು ಲೇಖನದಲ್ಲಿ, ಕಡಲಕಳೆಗಳಿಂದ ತಯಾರಿಸಲ್ಪಟ್ಟಂತೆ ಕಂಪನಿಯು ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಡಿದ್ದ ಉಡುಪುಗಳು ನೀವು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಕಡಲಕಳೆಗಳಲ್ಲಿ ಕಂಡುಬರುವ ಯಾವುದೇ ಖನಿಜಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿಲ್ಲವೆಂದು ವೈಜ್ಞಾನಿಕ ಪರೀಕ್ಷೆ ತೋರಿಸಿದೆ.
2011 ರಲ್ಲಿ, ಆಬ್ಜೆಕ್ಟಿವಿಸ್ಟ್ ಲೇಖಕ ಐನ್ ರಾಂಡ್ ಅವರ ಪುಸ್ತಕದಿಂದ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲಾದ ಘೋಷಣೆ ("ಜಾನ್ ಗಾಲ್ಟ್ ಯಾರು?") ಅವರ ಶಾಪಿಂಗ್ ಚೀಲಗಳನ್ನು ಎದ್ದುಕಾಣುವ ಮೂಲಕ ಕಂಪನಿಯು ವಿವಾದವನ್ನು ಮತ್ತೊಮ್ಮೆ ಕೆರಳಿಸಿತು. ಈ ಜಾಹಿರಾತು ತಂತ್ರವು ಅನೇಕ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನೊಂದಿಗೆ ಭ್ರಮನಿರಸನಕ್ಕೆ ಒಳಗಾಯಿತು, ಸಂಸ್ಥಾಪಕ ಚಿಪ್ ವಿಲ್ಸನ್ CEO ಆಗಿ ರಾಜೀನಾಮೆ ನೀಡಿದರು.
2013 ರಲ್ಲಿ, ಲುಲು ಮತ್ತೆ ಉತ್ಪಾದಕ ದೋಷಕ್ಕಾಗಿ ಸುದ್ದಿಯೊಂದರಲ್ಲಿ ಧರಿಸಿದ್ದಳು. ಧರಿಸಿರುವವರು ತಮ್ಮ ಯೋಗ್ಯವಾದ ಪ್ಯಾಂಟ್ಗಳನ್ನು (ನೀವು ಯೋಗ ವರ್ಗಕ್ಕೆ ಪ್ರತಿ ಮಿಲಿಯನ್ ಬಾರಿ ಕೆಳಮುಖವಾಗಿ ಎದುರಿಸುತ್ತಿರುವ ನಾಯಿಯಲ್ಲಿ ಮಾಡುವಂತೆ) ನೋಡಿದಾಗ ಅದನ್ನು ನೋಡಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ. ಅತಿಯಾದ ಪಿಲ್ಲಿಂಗ್ ಮತ್ತು ತೆಳುವಾಗುವುದರ ಮೂಲಕ ಸಾಕ್ಷ್ಯಾಧಾರ ಬೇಕಾಗಿದೆ ಉತ್ಪನ್ನದ ಗುಣಮಟ್ಟವು ಜಾರಿಬೀಳುವುದನ್ನು ಗ್ರಾಹಕರು ದೂರು ನೀಡಲಾರಂಭಿಸಿದಾಗ, ಮಂಡಳಿಯ ನಿರ್ದೇಶಕರ ಅಧ್ಯಕ್ಷರಾಗಿದ್ದ ಚಿಪ್ ವಿಲ್ಸನ್, ಸಮಸ್ಯೆಯು ಪ್ಯಾಂಟ್ನೊಂದಿಗೆ ಇರಲಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಕೆಲವು ಮಹಿಳಾ ತೊಡೆಗಳು. ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾಗಿ, ಕೆಲವು ಮಹಿಳಾ ದೊಡ್ಡ ತೊಡೆಗಳು.
ಈ ಎಲ್ಲ ಗಾಫ್ಗಳು ಕೆಲವು ಹಿಂಬಡಿತವನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡಿದರೂ ಸಹ, ಕಂಪೆನಿಯು ಗಮನಾರ್ಹವಾದ ಸ್ಥಿತಿಸ್ಥಾಪಕತ್ವವನ್ನು ತೋರಿಸಿದೆ, ಇದು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿದ ಸ್ಪರ್ಧೆಯ ಎದುರು ಬಲವಾಗಿ ಬರುತ್ತಿದೆ ಮತ್ತು ಅದು ರಚನೆಗೆ ನೆರವಾಯಿತು.
2015 ರಲ್ಲಿ ಮಂಡಳಿಯಿಂದ ಕೆಳಗಿಳಿದ ವಿಲ್ಸನ್ನಿಂದ ದೂರವಿರಲು ಮುಂದುವರಿಯುತ್ತಾ, ಎರಡೂ ಗಾಯಗೊಂಡುಲ್ಲ. ಲುಲುಲೆಮೊನ್ ಹೊಸ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳಲ್ಲಿ ವಿಸ್ತರಿಸುತ್ತಾ ಮುಂದುವರೆದಿದೆ, ಸ್ಟೋರ್ಗಳನ್ನು ತೆರೆಯುವ ಅದರ ಗಂಡಸರ ಉಡುಪು ಮತ್ತು ಬಾಲಕಿಯರ ಸಾಲು ಐವಿವವವನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸುತ್ತದೆ.